Markketingstrategie
Een goede marketingstrategie opstellen: zo pak je het aan
Een goede marketingstrategie vormt het fundament van de gehele bedrijfsvoering van elke succesvolle onderneming. Het is hierbij essentieel om op een effectieve manier in te spelen op de behoeften van je doelgroep, met als doel: duurzame groei realiseren en een blijvend concurrentievoordeel ontwikkelen.
Of je nu actief bent in een specifieke bedrijfstak, meerdere producten en diensten aanbiedt, of juist inzet op één segment van de markt: zonder duidelijke strategie, geen succes. Hieronder lees je stap voor stap hoe je een strategisch marketingplan opstelt, inclusief alle belangrijke elementen zoals doelstellingen, marketingdoelen, methoden, en het creëren van waardevolle content.
1. Breng je markt en doelgroep in kaart
Elke strategie start met een grondige analyse. Kaart brengen wie je potentiële klanten zijn is cruciaal. Denk hierbij aan:
Demografische gegevens en demografische kenmerken
Het gedrag van individuele klanten
Trends in de markt
Je ontdekt hierdoor waar kansen liggen, hoe je je kunt onderscheiden van concurrenten, en hoe je jouw product of dienst het beste kunt positioneren
2 . Kies het juiste type strategie
Binnen strategisch denken onderscheiden we drie bekende generieke strategieën:
Operational excellence: de meest efficiënte en meest effectieve aanpak, met gestroomlijnde processen en een sterke supply chain.
Product leadership: uitblinken in innovatie en kwaliteit door voortdurende technologische vernieuwingen.
Customer intimacy: maximale klantgerichtheid en het opbouwen van langdurige klantrelaties met individuele klanten.
Welke strategie het beste past, hangt af van je doelstellingen, je product, en je onderneming.
Maak er een visuele strategie van
Beeld is geen toevoeging. Het ís de boodschap. In elke fase van je strategie spelen foto en video een sleutelrol. Ze zorgen voor samenhang, herkenbaarheid en een emotionele connectie.
Of je nu werkt met één product of verschillende producten, je wil laten zien wat je doet. En vooral: wat het voor de klant betekent.
Gebruik beeld:
Om verhalen te vertellen die raken
Om sfeer en stijl visueel te maken
Om vertrouwen te wekken bij je doelgroep
3. Ontwikkel een onderscheidende positionering
Wat maakt jouw dienst onderscheidend? Welke unieke eigenschappen bied jij als merk? Om een unieke positie te claimen in de markt, moet je helder communiceren waarin jij verschilt van grote merken of vergelijkbare aanbieders.
Een sterke positionering is altijd gericht op het overbrengen van toegevoegde waarde en vereist scherpe strategische keuzes.
4. Stel je marketingstrategie op
Een marketingstrategie opstellen betekent een plan maken dat gericht is op resultaat. Daarin combineer je:
Marketingdoelstellingen en marketingdoelen
De juiste methoden om je doelgroep te bereiken
De inzet van je marketingbudget
De creatie van passende content
Het doel hiervan is om via de juiste marketingactiviteiten op het juiste moment zichtbaar te zijn.
5. Zet een slimme marketingmix in
Het juiste product of meerdere verschillende producten
De prijs en waardeperceptie
De plaats: distributiekanalen, zowel fysiek als online
De promotie: denk aan social media marketing, e-mailmarketing of gebruikers gegenereerde content
Een goede afstemming tussen deze elementen is een belangrijk onderdeel van een succesvolle strategie.
6. Werk alles uit in een marketingplan
Je marketingplan is de praktische vertaling van je strategie. Het bevat:
Inzicht in je marketingbudget
Welke delen van je markt je aanspreekt
De focus per campagne of kanaal
Welke marketingactiviteiten wanneer plaatsvinden
Een sterk plan is een continu proces van plannen, meten, leren en bijsturen.
7. Optimaliseer en groei
Je strategie is niet statisch. Door te analyseren, testen en optimaliseren blijf je groeien. Blijf in contact met je doelgroep, blijf hun gedrag leren kennen, en pas je strategie daarop aan.
Een succesvolle strategie groeit mee met je klant, je product of dienst en je onderneming en zorgt dat je blijft opvallen, ook met nauwelijks geld uitgegeven.
